{"id":5776,"date":"2020-07-10T16:29:23","date_gmt":"2020-07-10T16:29:23","guid":{"rendered":"https:\/\/colectivotraso.org\/?p=5776"},"modified":"2020-09-02T20:18:52","modified_gmt":"2020-09-02T20:18:52","slug":"comunicacion-de-acciones-sociales-en-tiempos-del-covid-19-una-mirada-desde-la-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/colectivotraso.org\/comunicacion-de-acciones-sociales-en-tiempos-del-covid-19-una-mirada-desde-la-empresa\/","title":{"rendered":"Comunicaci\u00f3n de acciones sociales en tiempos del COVID-19, una mirada desde la empresa"},"content":{"rendered":"\t\t
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Comunicaci\u00f3n de acciones sociales en tiempos
del COVID-19, una mirada desde la empresa<\/h6>\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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En un di\u00e1logo que cont\u00f3 con la participaci\u00f3n de Stephanie G\u00f3mez Tinoco, coordinadora de comunicaciones de Esenttia, y Diana Janacet V\u00e9lez, coordinadora de comunicaciones de la Sociedad Aeroportuaria de la Costa S.A. (Sacsa), y moderado por Jackeline P\u00e1jaro L\u00f3pez, coordinadora de comunicaciones de TRASO, conversamos sobre la Comunicaci\u00f3n de acciones sociales en tiempos del COVID-19, una mirada desde la empresa.<\/span><\/p>

Durante este espacio, las invitadas compartieron la experiencia que cada una de sus organizaciones est\u00e1 atravesando en t\u00e9rminos de comunicaci\u00f3n corporativa; c\u00f3mo se est\u00e1 articula la comunicaci\u00f3n de las acciones sociales en la agenda de la empresa; qu\u00e9 estrategias utilizan para humanizar la comunicaci\u00f3n corporativa a trav\u00e9s de la virtualidad; c\u00f3mo lograr que los medios de comunicaci\u00f3n encuentren valor en los contenidos de las acciones sociales, cuando muchas empresas est\u00e1n comunicando estos mensajes, y por \u00faltimo, reflexionaron acerca de los posibles retos para quienes quieren desempe\u00f1arse como comunicadores corporativos en este nuevo tiempo.<\/span><\/p>

\u201cFue un espacio de mucho provecho, conocer de primera mano la experiencia de estas dos grandes compa\u00f1\u00edas y c\u00f3mo est\u00e1n direccionando y adaptando su estrategia de comunicaciones, fue clave para la audiencia que se conect\u00f3 con la transmisi\u00f3n. Son dos empresas que est\u00e1n en sectores distintos y que su operaci\u00f3n ha sido afectada de manera diferente por la pandemia del COVID-19. Sin embargo, cada una ha continuado con sus programas de responsabilidad social y quisimos conocer c\u00f3mo esas acciones sociales se est\u00e1n contando desde las diferentes plataformas y canales que utilizan\u201d, anot\u00f3 Jackeline P\u00e1jaro, coordinadora de comunicaciones de TRASO.<\/span><\/p>

La reputaci\u00f3n, centro de la estrategia<\/span><\/b><\/p>

Uno de los aspectos que nuestras invitadas destacaron durante esta conversaci\u00f3n es la reputaci\u00f3n corporativa, como uno de los temas centrales de la estrategia que implementan. \u201cSin duda, trabajamos para que la reputaci\u00f3n vaya en alza. La gesti\u00f3n social y la comunicaci\u00f3n son hermanas, van de la mano, y es muy importante que contemos con terceros validadores de lo que hacemos, eso va a reforzar cualquier mensaje que desde nuestros canales difundamos. En SACSA, a pesar de no estar en operaci\u00f3n por la pandemia, nuestro programa de gesti\u00f3n social no ha parado, para nosotros es un punto clave de toda la estrategia empresarial\u201d, coment\u00f3 Diana Janacet V\u00e9lez.<\/span><\/p>

Por su parte, desde Esenttia, se destac\u00f3 c\u00f3mo en medio de esta crisis por el COVID-19, desde la comunicaci\u00f3n se ha hecho zoom sobre las acciones espec\u00edficas que viene desarrollando la compa\u00f1\u00eda como parte de su gesti\u00f3n social y de sostenibilidad. <\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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Teniendo claro que la reputaci\u00f3n es clave, destacan que son muchos los aprendizajes en la generaci\u00f3n de contenido social para sus diferentes canales de comunicaci\u00f3n. \u201cEs muy importante, transmitir los atributos de la marca, y para lograrlo, el tono de la comunicaci\u00f3n que usemos debe parecerse a lo que somos\u201d, destac\u00f3 Stephanie G\u00f3mez Tinoco.<\/span><\/p>

\"Esta<\/p>

Relaci\u00f3n con los medios de comunicaci\u00f3n, un reto<\/span><\/b><\/p>

En un momento en que son muchas las compa\u00f1\u00edas las que est\u00e1n comunicando la gesti\u00f3n social que est\u00e1n realizando en medio de la pandemia, quisimos que nuestras invitadas nos contaran acerca del manejo que le dan a su relaci\u00f3n con los medios para lograr captar su atenci\u00f3n y ganar espacio en la agenda que desde la prensa se maneja.<\/span><\/p>

\u201cEn Esenttia tenemos claro que no debemos ser oportunistas ni asistencialistas con los medios, sino que debemos gestionar una relaci\u00f3n que sea permanente, no solo en medio de esta coyuntura. Para nosotros es fundamental construir una red de aliados\u201d, coment\u00f3 Stephanie G\u00f3mez.<\/span><\/p>

Para SACSA, la disponibilidad para atender a los medios es fundamental. \u201cCreo que los comunicadores corporativos debemos ser periodistas en nuestras organizaciones, siempre en busca de la noticia, hacer din\u00e1micos los contenidos para poder compartirles a los medios un contenido de valor\u201d, precis\u00f3 Diana Janacet.<\/span><\/p>

Empresa y comunicaci\u00f3n, cambiando el mundo<\/span><\/b><\/p>

Si hay algo que valoran los grupos de inter\u00e9s de cualquier compa\u00f1\u00eda es la transparencia en las acciones. \u201cLa confianza es un activo fundamental en el relacionamiento de las empresas con su entorno. En el caso de los medios de comunicaci\u00f3n, valoran mucho la transparencia y la comunicaci\u00f3n debe reflejarla. En este contexto en el que nos encontramos, los p\u00fablicos valoran que las empresas pongan en primer lugar la responsabilidad y no la rentabilidad del negocio, hoy, lo social y lo ambiental tienen un papel protag\u00f3nico en los cambios que necesita el mundo\u201d, asegur\u00f3 Jackeline P\u00e1jaro, nuestra coordinadora de comunicaciones de TRASO.<\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\u201cDale Re, Cartagena recicla\u201d, se tom\u00f3 el Jaime Mor\u00f3n\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t27 marzo, 2024\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\tNo hay comentarios\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Durante los principales eventos deportivos de la ciudad, as\u00ed como en la agenda festiva y cultural, recicladores de oficio provenientes de diferentes asociaciones y organizaciones, tendr\u00e1n la misi\u00f3n de recolectar residuos aprovechables generados por los asistentes. \u2018Dale re, Cartagena recicla\u2019 es una iniciativa impulsada por la Alcald\u00eda Mayor de Cartagena a trav\u00e9s el Instituto Distrital de Deporte y Recreaci\u00f3n (IDER), la Oficina de Servicios P\u00fablicos, ANDI Visi\u00f3n 30\/30, ANDI Seccional Bol\u00edvar y Colectivo TRASO.<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\tXXXVII Asamblea de afiliados: El poder de trabajar en colectivo\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t20 marzo, 2024\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\tNo hay comentarios\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Durante 48 a\u00f1os, Colectivo Traso, ha desarrollado iniciativas y proyectos de impacto en comunidades, con el prop\u00f3sito de buscar la transformaci\u00f3n social y el desarrollo sostenible de Cartagena y Bol\u00edvar. <\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\tEstudiantes de la Universidad de Columbia visitan el Centro de Excelencia para la Primera Infancia, en Pasacaballos\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t18 marzo, 2024\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\tNo hay comentarios\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Como parte de una experiencia de inmersi\u00f3n y aprendizaje, estudiantes de la Universidad de Columbia visitaron el Centro de Excelencia para la Primera Infancia, y conocieron c\u00f3mo desde la comunidad de Pasacaballos, Colectivo TRASO y organizaciones aliadas trabajan por el fortalecimiento del ecosistema de atenci\u00f3n a los ni\u00f1os y ni\u00f1as de esta poblaci\u00f3n. <\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\tAs\u00ed fue el lanzamiento de la agenda 2024 de los Comit\u00e9s de Desarrollo Empresarial\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t5 marzo, 2024\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\tNo hay comentarios\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Convencidos del valor que tiene para las empresas la construcci\u00f3n de confianza, la alianza ANDI \u2013 TRASO abri\u00f3 la agenda de los Comit\u00e9s de Desarrollo Empresarial, con este tema como eje de las acciones que desde estos espacios tendremos este a\u00f1o.<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\u201cYo amo mi planeta, por eso reciclo\u201d\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t1 marzo, 2024\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\tNo hay comentarios\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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En el tejido social de comunidades como pasacaballos, el reciclaje se erige como un pilar fundamental para la preservaci\u00f3n del ambiente y el desarrollo sostenible. es un compromiso diario con el planeta que impulsa a individuos como Julio Garc\u00eda, miembro de la Corporaci\u00f3n en Pro de Ecosistemas Sostenibles (CORPROECOS) a tomar acci\u00f3n y liderar cambios significativos en su entorno.<\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\tUna apuesta integral para educar\t\t\t<\/a>\n\t\t<\/h3>\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\n\t\t\t15 febrero, 2024\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\n\t\t\tNo hay comentarios\t\t<\/span>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Ecopetrol, Refiner\u00eda de Cartagena y Colectivo Traso pusieron en marcha un
\nModelo Integral Educativo para fortalecer aprendizajes y competencias en seis
\ninstituciones educativas de Pasacaballos y la zona insular de Cartagena. <\/p>\n\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\n\t\t\tRead More \u00bb\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/article>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t

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En este espacio conversamos sobre c\u00f3mo se ha ajustado la estrategia de comunicaciones de Esenttia y la Sociedad Aeroportuaria de Costa S.A. en el actual contexto. La comunicaci\u00f3n, indispensable en la ejecuci\u00f3n del plan de negocios de las compa\u00f1\u00edas.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":5778,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"elementor_header_footer","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"om_disable_all_campaigns":false,"_mi_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"_uf_show_specific_survey":0,"_uf_disable_surveys":false,"footnotes":""},"categories":[36],"tags":[],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/colectivotraso.org\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5776"}],"collection":[{"href":"https:\/\/colectivotraso.org\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/colectivotraso.org\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colectivotraso.org\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colectivotraso.org\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5776"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/colectivotraso.org\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5776\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/colectivotraso.org\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5778"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/colectivotraso.org\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5776"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/colectivotraso.org\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5776"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/colectivotraso.org\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5776"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}